OUTLETX ９月CM

PROJECT

概要

アウトレットエックスの9月度TVCMを制作しました。

家具・インテリア販売におけるセール訴求を、アニメやゲームの文脈を感じさせる振り切ったキャラクター表現で構成したテレビCMです。

商品や価格情報を前面に出すのではなく、まず視聴者の目を引く強いビジュアルを入口にすることで、短い尺の中でも印象に残る広告映像として設計しています。

BACKGROUND

制作の背景

家具・インテリアのセール広告では、価格や商品情報を中心にした表現が多く、通常の見せ方では他の広告の中に埋もれてしまう可能性があります。

また、広告は視聴者にとって、必ずしも能動的に見たいものとは限りません。特にテレビCMでは、広告だと感じた瞬間に意識が離れてしまうこともあります。

セール内容を分かりやすく伝える必要がある一方で、説明的な広告表現に寄りすぎると、最後まで見てもらいにくくなります。短い尺の中で情報を届けながら、まず興味を持って見続けてもらえる入口をつくることが課題でした。

APPROACH

設計アプローチ

今回のCMでは、中途半端なオリジナルキャラクターではなく、アニメやゲームの文脈を明確に感じさせる、振り切ったキャラクター表現を採用しました。

狙いは、広告臭を消し、視聴者が「広告を見ている」という感覚になる前に、キャラクターのインパクトで興味を引くことです。

家具・インテリア広告ではあまり見られない表現を取り入れることで、通常のセールCMとの差別化を図り、つい最後まで見てしまう映像体験を目指しました。

キャラクターの印象だけで終わらせるのではなく、映像の流れの中でセール内容やアウトレットエックスのメッセージへ自然につなげ、アイキャッチ性と情報伝達のバランスを整えています。

PRODUCTION

制作内容

制作では、キャラクターの存在感を活かしながら、セール情報や店舗訴求が埋もれないように画面構成を調整しました。

モーショングラフィックスでは、キャラクター、文字情報、背景の動きがそれぞれ干渉しすぎないよう、表示タイミングや動きの速度を整理しています。

テキストは、短い尺の中でも読み取りやすいよう、文字サイズ、表示時間、切り替わりのテンポを調整。キャラクターのインパクトを保ちながら、広告として必要な情報がしっかり伝わるように構成しました。

ナレーションと映像の展開を連動させることで、キャラクターによる強いアイキャッチから、セール内容の理解まで自然につながるテレビCMとして仕上げています。